agua enlatada
Con 1ra agua enlatada del país, Ambev “refleja” equilibrio y refuerza apuesta por los no alcohólicos
Al mismo tiempo que enfrenta un período de desafíos en el segmento de cervezas, expuesto en su balance del tercer trimestre de 2019, Ambev ha buscado diversificar sus inversiones y acciones en el sector de bebidas no alcohólicas, enfocándose también en la sustentabilidad. Y estos ingredientes parecen estar condensados en su último lanzamiento: la primera agua enlatada del país.
La noticia fue anunciada por la empresa hace aproximadamente una semana, días antes de la publicación de su nuevo balance. Una estrategia, por cierto, que parecía anticiparse a lo que dirían los números presentados al mercado financiero. Si Ambev presentó una utilidad neta 11,6% menor en comparación con el mismo período de 2018, resultado que estuvo directamente influenciado por la caída de 2,8% en el volumen vendido de cerveza y reflejó el crecimiento de Heineken en el mercado interno, su desempeño en productos no alcohólicos fue mucho mejor.
Los ingresos de la empresa por bebidas no alcohólicas en Brasil, por ejemplo, crecieron un 13,6% entre julio y septiembre en comparación con el mismo período del año pasado. Así, alcanzó R$ 1,027 mil millones, con volumen un 6,5% superior (6,329 millones de hectolitros).
En ese sentido, la más reciente iniciativa de Ambev fue la inversión en el mercado del agua, con el anuncio de la primera lata de agua en Brasil, bajo su marca AMA. Y también es una acción en el campo de la sostenibilidad, después de todo, el producto tiene un material reciclable y contribuye a la reducción del uso de plástico.
Envases más sostenibles
“Innovamos una vez más y presentamos la primera agua enlatada de Brasil. Nuestro principal objetivo, con ello, es ofrecer una opción más al consumidor, esta vez pensando en un packaging más sostenible. Una vez más, este es un movimiento muy en línea con la historia de la empresa, que siempre ha desarrollado proyectos con el medio ambiente en mente”, dice Richard Lee, jefe de sustentabilidad de Ambev.
Según detalla la empresa a la Guía, la previsión es que el agua enlatada AMA esté disponible en el mercado a mediados de diciembre. Y, aunque la fabricación se realizará en una fábrica en el Estado de Río de Janeiro, el producto estará presente y disponible en diferentes regiones de Brasil.
“El lanzamiento de AMA enlatados será nacional, no restringido a un grupo de ciudades o estados. La producción se llevará a cabo en Río de Janeiro, por lo que, por supuesto, esperamos que las tiendas de Río estén entre las primeras en recibir el producto, por razones geográficas. De todos modos, la distribución se realizará en todo Brasil en bares, mercados y restaurantes, y es cuestión de tiempo que llegue a las demás regiones. Además, el AMA enlatado también se venderá en nuestro comercio electrónico”, explica Lee.
Las apuestas de Ambev
Pero, como aclara el propio ejecutivo, la nueva apuesta por un producto no alcohólico y sostenible debe verse, sobre todo, como una apuesta. Ambev aún vive a la expectativa de cómo reaccionará el mercado, ya que el consumo de agua mineral tiene una fuerte asociación con las botellas de plástico. El estado de ánimo, sin embargo, es de optimismo.
“A partir de ahora seguiremos valorando la adaptación del consumidor a este nuevo formato de envase, pero sabemos que la gente está cada vez más preocupada por el impacto que tiene su consumo en el medio ambiente. Por eso, somos optimistas con este lanzamiento”, destaca el profesional de Ambev.
Además de reforzar la embestida del mercado sin alcohol, la nueva agua también arroja luz sobre el compromiso de la compañía con la sostenibilidad. La versión enlatada de AMA es parte de un proyecto más amplio que comenzó en 2017, cuando Ambev lanzó su propia agua mineral en el Día Mundial del Agua. El proyecto tiene el diferencial de destinar toda la utilidad a obras y proyectos que lleven agua a quienes no la tienen.
Según Ambev, ya se han recaudado R$ 3,5 millones en ganancias, monto que ha sido donado a 31 proyectos de acceso a agua potable, en los nueve estados del semiárido brasileño, beneficiando a más de 29 mil personas. El objetivo de la empresa es cerrar 2019 con 50 proyectos y 43 mil personas beneficiadas.
Lee también destaca cómo la preocupación por el agua es fundamental para el proyecto cervecero. “AMA agua es el resultado de nuestra evolución en el pensamiento sobre el agua: siempre hemos visto y valorado el agua como un recurso esencial para nuestro negocio. Después de todo, cualquier cerveza está compuesta mayoritariamente por agua”, explica el ejecutivo, y luego agrega.
Iniciativas en nuestras cervecerías
“Por eso, desde hace 20 años venimos desarrollando iniciativas en nuestras cervecerías y en las comunidades donde operamos, para asegurar el buen uso y protección del recurso hídrico. Aun así, según estudios de la ONU, todavía hay más de 35 millones de brasileños sin acceso a agua potable. ¿Cómo podemos comprometernos a cuidar el agua y no hacer nada ante este escenario? Fue precisamente para ayudar a estas personas que creamos la AMA”, dice Lee.
Otra iniciativa reciente que también involucra el compromiso de Ambev con la sustentabilidad se dio con el inicio de la construcción de su primera fábrica de latas en Brasil. La novedad estará en Sete Lagoas (MG), junto a la cervecería que lleva el nombre de la ciudad, y abastecerá inicialmente la demanda de Sete Lagoas, Juatuba y parte de las operaciones de la región Sudeste. Se espera que las obras estén terminadas en 2020.
Se destinarán más de R$ 700 millones a la construcción de la fábrica, que albergará dos líneas de producción de latas, una línea de producción de tapas y funcionará con energía 100% renovable.
Fuente: https://guiadacervejabr.com/agua-em-lata-apostas-ambev/
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