embalaje personalizado
Uno de los temas que deberá dominar el mercado en 2018 será el Mundial de Rusia. A pesar de que el evento se realizará entre el 14 de junio y el 15 de julio, a principios de año muchas empresas comienzan a definir estrategias para el lanzamiento de productos y la realización de eventos vinculados a esta competencia internacional.
Una gran oportunidad es centrarse en el diseño de packaging personalizado, ya que es uno de los principales escaparates de las marcas para conquistar a sus consumidores, actuando como un vendedor invisible capaz de impulsar directamente las ventas.
Varias marcas aprovechan la pasión nacional que es el fútbol y que cobra aún más protagonismo en el año de la Copa para lanzar productos específicos para el evento o cambiar sus empaques y aumentar el negocio. En los meses previos a la competencia, muchos consumidores ya están involucrados con el tema y buscan artículos que se refieran al evento, especialmente cuando aluden a la Selección Brasileña. Hasta mayo de 2014, víspera de la Copa del Mundo de Brasil, el IBGE identificó un crecimiento de casi el 5% en el comercio minorista en el trimestre y concluyó que las acciones temáticas enfocadas en la Copa del Mundo y el Día de la Madre fueron responsables por el 48% de los tasa de crecimiento minorista.
embalaje adecuado
Las empresas que aún no han pensado en el tema necesitan definir rápidamente estrategias para que sus productos sean atractivos para los consumidores interesados en la Copa del Mundo. La planificación también se vuelve fundamental para listar qué productos tendrán empaques modificados y cómo serán las promociones para los puntos de venta. Un ejemplo de buenos resultados con la Copa del Mundo fue el segmento de pequeñas empresas, que ganó cerca de R$ 500 millones con acciones y productos para el evento en Brasil en 2014, según datos del Sebrae. La información se obtuvo de una encuesta a 42 empresas que sabían invertir y tenían excelentes retornos de la competencia. Son empresas que tienen estrategias definidas, lanzaron productos con empaques adecuados y conquistaron consumidores.
Casi todos los productos de retail pueden tener un empaque referente a la principal competencia mundial de fútbol, especialmente en Brasil, donde hay una gran movilización de personas. Sin embargo, hay que prestar mucha atención a las normativas técnicas que existen detrás del uso de grandes marcas, como es el caso de la Copa del Mundo, sobre todo en el caso de la creación de envases personalizados. En este sentido, consultar con una agencia profesional es estratégico. André Poppovic, presidente de la Asociación Brasileña de Empresas de Diseño, en entrevista con Folha de S. Paulo, afirmó que el diseño de empaques “es ciertamente el área de negocios que tiene las metodologías más consolidadas y difundidas, los precios más estandarizados y el mayor número de actores en acción. Se puede decir que el diseño de packaging es el área más madura de nuestro mercado”.
Por: antonio eduardo
fuente: Embalaje y Marca.
Disponible: https://www.embalagemmarca.com.br/2018/01/oportunidade-a-vista-copa-do-mundo/
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