El poder del empaque
Hay varias formas de elegir un paquete para despertar el interés del consumidor. Esto expresará el posicionamiento de la marca y podrá ser utilizado como un recurso publicitario en el punto de venta, que transmitirá sentimientos que harán que los clientes quieran comprar.
Por lo tanto, la elección del embalaje adecuado para un producto debe tener la misma atención que el propio producto, ya que es una de las formas más eficaces de conquistar clientes y destacar positivamente a la empresa. ¡Sigue leyendo para saber más al respecto!
El empaque es la primera herramienta de marketing para deleitar a los clientes
Los clientes son cuidadosos a la hora de elegir productos y, con un fácil acceso a la información, el deseo de saber más sobre lo que consumen ha aumentado significativamente en los últimos años.
Los valores de la empresa, especialmente los de sustentabilidad, han definido las elecciones, y esto debe quedar claro cuando el cliente ve un producto en el anaquel. Los supermercados, por ejemplo, tienen una gran variedad de productos en exhibición; por lo tanto, el empaque debe estar bien hecho para deleitar rápidamente al cliente e influir en su poder de elección.
El embalaje perfecto es más que un simple embalaje
Además de deleitar al cliente y resaltar la marca, el correcto envasado garantizará la seguridad del producto como en una caja y garantizará su calidad, conservación y durabilidad durante el transporte y el tiempo que estará en la estantería.
Así, si la empresa quiere que sus productos se destaquen ante los clientes, debe prestar atención a las siguientes precauciones a la hora de elegir el embalaje ideal:
1. Determinar la estructura del paquete
Antes de desarrollar un paquete, debemos decidir sobre la estructura. ¿Qué tipo de caja es mejor para su producto? Para tomar esta determinación, hacemos muchas preguntas. Aquí hay algunos puntos a considerar al pensar en la mejor estructura:
- ¿Qué se almacenará en el paquete? Cuanto pesa? ¿Cuáles son las dimensiones del producto? ¿Cuántas piezas habrá dentro del paquete? ¿Necesitan protección?;
- ¿Existen especificaciones de calidad o rendimiento? Resistencia al agua, barrera a la grasa, uso exterior, seguridad infantil, etc.
- ¿Es necesario un espacio para ver su producto?;
- ¿cual es tu presupuesto?;
- ¿Cuál es la función del empaque? ¿Es un paquete de regalo? ¿Se puede traspasar el paquete después de la compra?;
- ¿cómo se enviará?;
- ¿Cuáles son los requisitos del estante minorista donde se colocará su producto? ¿Es necesario apilar las cajas?
El siguiente paso es decidir qué tipo de caja es la adecuada para su producto y su marca:
cajas plegables
Las tarjetas plegables son cajas generalmente hechas de SBS o tarjeta Kraft. Las ilustraciones se imprimen directamente sobre el sustrato de la tarjeta plegable. Las tarjetas plegables generalmente se producen para facilitar el transporte y el almacenamiento.
Una vez que están listas para llenarse, el usuario final puede moldear las tarjetas planas preencoladas. Hay muchos tipos de tarjetas plegables.
Los beneficios que se encuentran en este tipo de empaque son la rapidez y facilidad de producción y almacenamiento, infinitas posibilidades de tamaños, formas y estilos de caja.
cajas rígidas
Las cajas de montaje rígidas están hechas de aglomerado más pesado y grueso. Después de cortar el marco, se le da forma y se cubre con un material más delgado que muestra ilustraciones o gráficos. Las cajas rígidas se envían completamente formadas.
Los beneficios encontrados en este tipo de empaques son el mayor valor del producto percibido por el cliente, empaques resistentes y duraderos y una mejor protección del producto, además de no requerir ensamblaje.
2. Busca un diseño auténtico
Con la inmensa cantidad de productos que compiten por la atención de los consumidores, la elección del empaque debe ser auténtico, sin ser genérico o similar a los competidores. El proyecto de marketing comienza con la elección del envase costumbre y originales, que refuerzan la identidad de la empresa y su línea de productos.
Para elaborar el diseño de una línea de productos, es importante diseñar siempre los envases con una mirada al futuro, invirtiendo en la creación de proyectos sistemáticos, que permitan cambios sencillos de información para toda la línea de productos.
3. Ofrecer practicidad en el manejo del producto
El consumidor estará mucho más interesado en adquirir un producto que sea práctico y funcional. La elección del embalaje debe tener en cuenta soluciones innovadoras que facilitan el uso. En consecuencia, los envases que pueden soportar altas y bajas temperaturas son más atractivos para el consumidor.
Se debe garantizar la funcionalidad del embalaje para que el manejo del producto sea fácil y seguro. Por ejemplo, si el cliente necesita otro objeto para abrir el paquete o tiene problemas de almacenamiento, la posibilidad de volver a comprar el producto disminuye si encuentra una opción de empaque que solucione esta dificultad.
Otro detalle importante está relacionado con el tamaño y la capacidad de los paquetes. Con el aumento de personas que viven solas o en familias más pequeñas, este detalle es más relevante, ya que evita el desperdicio de espacio.
4. Demostrar la calidad del producto
La apariencia del envase es fundamental, y este destaca para el consumidor entre la enorme variedad de productos de la competencia. A de calidad del producto debe ser comunicado ya en el embalaje, de acuerdo con su propósito y público objetivo.
De nada sirve que el producto sea el mejor en cuanto a materia prima y modo de procesamiento/almacenamiento si no se muestra el mismo cuidado con el empaque. Debe ser el espejo del producto, y el cliente, al ver el envase, debe convencerse inmediatamente de su calidad.
Es importante ponerse en el lugar del consumidor para saber cuáles son sus deseos y expectativas, para alinear el estándar estético con sus deseos. Mientras unos consumidores buscan glamour y sofisticación, otros se interesan por líneas más sostenibles y naturales. Por lo tanto, la definición del público objetivo en este momento es primordial.
5. Elige un embalaje duradero
El producto pasa por varios lugares antes de llegar a las estanterías de los supermercados. En ese sentido, el cuidado en la elección correcta de la conservación es fundamental para no poner en peligro la salud del consumidor y también para no causar daños a la empresa si el producto se estropea en el camino.
El envasado debe evitar la acción de agentes externos que puedan deteriorar el producto, tales como microorganismos, humedad e incidencia de la luz. De esta forma, la vida útil del producto se verá alargada por el tipo de envase elegido, el cual deberá ser resistente durante el almacenamiento, distribución y consumo.
Asegúrese de que su empaque resulte en que el producto se envíe al cliente en excelentes condiciones. A la larga, será más costoso reemplazar el producto que invertir ahora en un empaque adecuado.
Fuente: embalaje M2B
Disponible en: http://blog.mmembalagens.ind.br/como-escolher-a-embalagem-certa-para-atrair-seu-publico/
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