CONCIENCIACIÓN SOCIAL Y AMBIENTAL
En un evento en su sede en la ciudad de São Paulo, Unilever anunció el inicio de la transmisión, desde Brasil, de una campaña global creada por Anomally y adaptada en el país por Fbiz, que también será responsable de la estrategia digital aquí. Denominada “Cada U hace el Bien”, la acción busca mostrar todo lo que hay detrás de un producto de la marca en materia de sustentabilidad ambiental a lo largo de la cadena productiva, además de resaltar las iniciativas de responsabilidad social de la empresa.
La película -de 30 segundos de duración, con versiones de 15 segundos y emitida hasta fin de año- utiliza el lenguaje de la animación y pretende conectar a la empresa con los millennials, mostrando su preocupación por la sustentabilidad, además de invitar a los consumidores a hacer lo mismo. El embajador del movimiento es Marcos Mion, quien participó de un conversatorio sobre el tema, junto a Eduardo Campanella, VP de marca corporativa y marketing; Viviane Duarte, fundadora y directora general de Plano Feminino; Virginia Antonioli, coordinadora de contenidos y metodologías del Instituto Akatu; y Aline Locks, directora ejecutiva de Aliança pela Terra.
Campanella destacó el compromiso de la compañía de duplicar su tamaño para 2030 y, al mismo tiempo, reducir a la mitad su impacto ambiental. Recordó datos de estudios que muestran que las marcas sostenibles crecen un 46% más rápido y que representaron el 70% del crecimiento de Unilever en 2017. La meta de reducir las emisiones de dióxido de carbono en un 47% se logró cuatro años antes de lo previsto. La empresa también redujo el uso de agua por tonelada de producto en un 39%. Además, el 100% de sus fábricas utilizan energías renovables.
Las preocupaciones ambientales en particular, el plástico hizo que Unilever estableciera tres objetivos para 2025: tener el 100% de sus envases reciclables o compostables; reducir 1/3 el peso de sus envases (los de Tresemmé, recientemente relanzado, ya lo han reducido un 20%); y, por último, aumentar en un 25% el uso de plástico reciclado en los envases.
Campaña
La campaña “Each U does Good” asocia la importancia de elegir productos sustentables al momento de comprar y, en el caso de Unilever, cómo estas elecciones impactan en los programas socioambientales. Se eligieron cuatro marcas para representar este movimiento: OMO, para fomentar el juego al aire libre; Paloma, enseñando autoestima a las niñas; Knorr, que apoya la agricultura sostenible; y Kibon, por generar oportunidades de trabajo.
En la reunión, Unilever también anunció una asociación con Alexandra Baldeh Loras, ex cónsul de Francia en Brasil y oradora de la Sociedad para la Educación, Capacitación e Investigación Intercultural, para promover la igualdad racial en la empresa y en sus comunicaciones, aumentando la conciencia sobre la falta de representatividad de grupos como la población negra. Alexandra trabajará con agencias, productoras y equipos de marketing para desarrollar narrativas más inclusivas para las marcas de la empresa.
Durante los últimos cinco años, Unilever ha liderado la clasificación del Índice de Sostenibilidad Dow Jones en su segmento.
Fuente: Meio & Mensagem
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