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UNILEVER INICIA MOVIMIENTO DE CONSCIENTIZACIÓN SOCIALAMBIENTAL

En un evento en su sede en la capital paulista, Unilever anunció el inicio de la transmisión, a partir de Brasil, de una campaña global creada por Anomally y adaptada en el país por Fbiz, que también será responsable de la estrategia digital por aquí. “Cada U hace el Bien”, la acción busca mostrar todo lo que está por detrás de un producto de la marca en el aspecto sustentabilidad ambiental en toda la cadena productiva, así como resaltar las iniciativas de responsabilidad social de la compañía.

La película – de 30 segundos con versiones de 15 y de transmisión hasta el final del año – utiliza el lenguaje de la animación y tiene el objetivo de conectar la compañía con los millenials, mostrando cuán preocupante con la sostenibilidad, además de invitar a los consumidores a hacer lo mismo. El movimiento tiene como embajador Marcos Mion, que participó en una conversación sobre el tema, junto con Eduardo Campanella, VP de marca corporativa y marketing; Viviane Duarte, fundadora y CEO del Plan Femenino; Virginia Antonioli, coordinadora de contenidos y metodologías del Instituto Akatu; y Aline Locks, directora ejecutiva de la Alianza por la Tierra.

Campanella resaltó el compromiso que la compañía estableció de doblar de tamaño hasta 2030 y, al mismo tiempo, reducir a la mitad su impacto ambiental. Recordó datos de estudios que muestran que las marcas sostenibles crecen un 46% más rápidamente y que representaron el 70% del crecimiento de Unilever en 2017. La meta de reducir las emisiones de gas carbónico en un 47% se alcanzó cuatro años antes de lo previsto. La compañía también redujo en un 39% el uso de agua por tonelada de producto. Además, el 100% de sus fábricas actúan con energía renovable.

Preocupación ambiental en particular, el plástico hizo a Unilever establecer tres metas para 2025: tener el 100% de sus embalajes reciclables o compostables; reducir en 1/3 el peso de sus envases (los de Tresemmé, relanzados recientemente, ya redujeron en un 20%); y, por último, elevar en un 25% el uso de plástico reciclado en los envases.

La campaña “Cada U hace el Bien” asocia la importancia de la elección de productos sostenibles en el acto de la compra y, en el caso de Unilever, a cómo esas elecciones tienen impacto en programas socioambientales. Cuatro marcas fueron elegidas para representar ese movimiento: OMO, por incentivar la broma al aire libre; Dove, al enseñar a las niñas a tener autoestima; Knorr, que apoya el cultivo sostenible; y Kibon, por generar oportunidades de empleo.

En el encuentro, Unilever también anunció una alianza con Alexandra Baldeh Loras, ex consulesa de Francia en Brasil y ponente de la Sociedad de Educación Intercultural, Entrenamiento e Investigación, para promover la igualdad racial en la empresa y en sus comunicaciones, ampliando la conciencia sobre la falta de representatividad de grupos como el de la población negra. Alexandra trabajará con las agencias, productoras y equipos de marketing con el propósito de desarrollar narrativas más inclusivas para las marcas de la compañía.

En los últimos cinco años, Unilever lideró, en su segmento de actuación, el ranking Dow Jones Sustainability Index.

Fuente: Medio y Mensaje
Disponible en: http://www.meioemensaje.com.br/home/marketing/2018/09/20/unilever-inicia-movimiento-de-conscientizacao-socioambiental.html

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